品牌年轻化，几乎四海八荒的品牌都达成了这个共识，似乎喊一个口号，打一个二次元广告，换一个酷炫的包装，品牌立马就能打上年轻化的标签，在小编看来，年轻化并非是品牌的一厢情愿，自说自话，而是要与年轻人合谋。

  近年来，行业内有个大学生平台和学生玩得风生水起，他有一个很文艺的名字——学院奖。作为大学生校园创意平台，学院奖与国内众多知名品牌携手打造年轻化，此次，环亚旗下美肤宝，法兰琳卡，滋源洗头水三个品牌一起加入学院奖，就是要深入到年轻群体，洞察年轻人的喜好，近距离与年轻人对话，让更多的人参与到品牌的体验中去，并通过大学生们脑洞大开的创意，为品牌注入无限的活力。

  当下，花钱的那群人在不断地老化，带有新特征的目标消费群异军崛起，如何保证品牌在不断迭代的花钱的那群人中，获得持续的关注和市场占有率？小编认为，只有保持品牌自身的年轻态，才会有更大的发展可能，因此对于品牌来说，年轻化，需要长久的，坚定不移地做下去。

  12月20日，美肤宝，滋源，法兰琳卡，将与第16届学院奖春季赛一起奔赴年轻化之路的第一站，我们准备好了，宝宝们，你们呢？

  美肤宝，活力青春的18岁妙龄少女，代言人从最初的宁静到赵薇，再到时下的匠心小鲜肉邓伦，代言人的变化，让我们正真看到了品牌向年轻化迈进的趋势。当下品牌以“东方美 正芳华”为主题，全面统一VI ，在整体突出东方韵味的同时，不忘强调品牌时尚，年轻化的特性。在渠道方面，根据新的花钱的那群人触媒特点，线上线下全面布局。值得一提的是，美肤宝连续6年蝉联天猫防晒类目冠军，而线上渠道是年轻消费者聚集的地方，这个成绩足以看出美肤宝的品牌年轻化初见成效。

  2017年，美肤宝入选“CCTV 国家品牌计划”，除了在央视投放广告，冠名电视剧，并与qq视频、微博大V、自媒体等合作，在线上线下展开立体营销之外，美肤宝接下来还将以千万级的预算投放IP大剧、热门综艺等资源，并在2018年加入学院奖，开启年轻化之路。

  站在18岁的成人礼分界点，我们正真看到美肤宝从过去的精耕细作低调摸索，转变为如今的厚积薄发，高举高打，她在努力改变自身以适应市场；葆有年轻，是美肤宝的使命，只有年轻，才能创造更多价值。

  近段时间，“油腻”成为人类茶余饭后谈论的热点词汇，保温杯、枸杞茶、发际线后退……无辜躺枪的中年大叔，瞬间被“油腻”二字包围，其实人们所说的油腻有很多层面的意义，是否能代表当下人的状态，小编不敢擅自做主，但能确定的是，不仅是中年大叔，青年男女也对脱发、头皮油腻避之不及，消费者的痛点便是品牌进击的机遇所在，无硅油头皮护理市场的精准切入，无疑是滋源取得成功的重要原因之一，正所谓“定位定天下”。

  抓住细分市场之后，深谙营销之道的滋源，采用大传播，大推广，先后签约宋慧乔，李冰冰知名艺人作为品牌代言人，4亿巨资拿下湖南卫视《金鹰独播剧场》，独家冠名《花千骨》《武媚娘传奇》，成为《太阳的后裔》特约合作伙伴 ，和 《变形金刚5》达成高度战略合作......在营销宣传上不遗余力，密集的品牌推广和终端动销让“无硅油头皮护理”这一标签在极短的时间内，深入消费者群体，虏获人们心智。在销量与品牌影响力日渐增长的背后，是滋源品牌与时俱进的创新精神和对消费的人趋势的精准把握。

  2017年，滋源与美肤宝一样，实力入榜CCTV•国家品牌计划，并尝试各种跨界合作。2018年，滋源将加入学院奖，借助学院奖的平台，深入到大学生群体中去，用大学生的创意“武装”自己。仅4岁的滋源洗头水，就像拉满弓的射手，即将在2018年蓄势待发，开启一场年轻化战役，实现影响力的全面爆发。

  说到法兰琳卡，绕不过2016年的《中国新歌声》，这档霸占我们整个夏天的魔性节目，让大部分的人，都能脱口而出有机护肤的广告语。4亿巨资的冠名，引发了业界火热的讨论。其间成功的整合营销更获得ADMEN 国际大奖、长城奖等众多专业奖项。对于法兰琳卡来讲，与新歌声的合作，是其迈向年轻化市场的开始，也让市场和消费的人开始对法兰琳卡的自然有机理念有初步的认知，从而建立有机护肤与品牌的关联，最终实现法兰琳卡=有机护肤的推广目标，因此小编认为，法兰琳卡的冠名动作，以及年轻化的布局是基于品牌更长远的发展期望。

  在价值创新时代，化妆品同质化现象严重，品牌想要突围，必须要跳出同质化的束缚，找到差异所在。有机护肤是潮流的趋势所在，而在法兰琳卡之前，中国并没有真正的有机护肤品牌，因此对于法兰琳卡来说，坚定有机护肤，抢占市场空白才是品牌突围，出奇制胜的首要。

  法兰琳卡进军有机护肤领域，打造差异化产品，做差异化营销，用定位挖掘市场潜力，用大投放网罗消费者，用创新引爆品牌。在差异化的同时，法兰琳卡不忘加速年轻化步伐，与学院奖的合作，就是一个很好的体现，2018年，法兰琳卡将会和年轻群体发生怎样的化学反应，年轻人又会打造怎样的有机梦，让我们拭目以待。