如何平衡客户体验，同时也让内容合作伙伴满意。协议声称，除了在更多的流媒体设备上发布新的Fire TV体验外，亚马逊还致力于调整已经更新的设备体验。协议说：“最终，亚马逊还希望使用经过改进的新个性化功能，以便将新流服务的插件更好地集成到其界面中，从而使它们感觉不再像追加销售提示。”

  全新的Fire TV体验具有经过改进的主屏幕，旨在帮助用户在一个地方找到所有喜欢的内容。有一个新的导航菜单，位于屏幕的中央，可以访问媒体库、实时内容和用户喜欢的应用。同时，屏幕的上半部分显示媒体，而下半部分则显示了电影和电视节目的更传统图块布局。

  改进后的界面于9月宣布，并于12月启动，其中包括一个新的“查找”标签，其中包含电影、电视节目、免费的广告支持内容以及各种服务的体育节目。“查找”标签的目的是在不确定要观看的内容时向用户显示内容。